据媒体周三(9月8日)最新报道，今年8月中旬，以娃娃盲盒为卖点的泡泡玛特公司推出了款限量的MEGA珍藏系列“大娃”，分别都有4倍大小和10倍大小两种规格。这两款限量版娃娃一经推出就吸引市场大量关注度。

　　就以10倍大小的娃娃为例，两款产品加起来仅发售1312套，而且该司只授权天猫一家平台发售。由于产品限量发售，因此需要中签才有资格购买。而在产品预售期间，就有超过98万人参与产品抽签。更夸张的是，在产品上线后，几乎是1秒售罄。

　　如果没抢到购买资格，盲盒热衷者还会到各大二手网站搜寻有没有娃娃的出手信息。有媒体称，在一些二手平台中，泡泡玛特这两款限量版“大娃”的价格被不断“炒高”，一个4倍大小的娃娃能卖到1.8万元，10倍大小的甚至被“炒”到34万元，这个价格相当于一辆顶配的特斯拉Model 3。

　　实际上，这个限量版娃娃的原价是3999元一个，如今价格足足被提高8400%，这背后究竟是什么在推动呢?

　　其实，除了“大娃”本身拥有稀缺的特点，最主要还是，泡泡玛特的商业模式。该司在最初发展时，主要以代理零售潮玩产品为主，但是该司在代理间发现了盲盒市场的可发展性，抓住机会设计自己的IP，顺势将产业重心转战到盲盒市场上。随着越来越多年轻人加入潮玩一派，泡泡玛特的知名度也逐渐提高。

　　数据统计显示，在2017年至2019年期间，泡泡玛特的营收急速上涨，2019年，该司凭借盲盒+IP的特点一跃成为我国潮玩市场的“王者”，市场占有率为8.5%。今年上半年，该司的整体营收高达17.73亿元。

　　但是，在疯狂收割市场红利的同时，泡泡玛特IP的吸引力开始下降。据统计，今年上半年，该司第一大IP Molly的收入占比从去年的14.2%跌至11.5%。IP“第二把交椅”PUCKY销售额和收入占比也是三连降。

　　有消费者表示，现在市面上的盲盒价格越来越贵，而且只有价格在提高，质量并没有同步提升，款式也越来越没有新意，渐渐就开始失去抽盲盒的兴致。可见，泡泡玛特IP的吸引力余额不足，该司若想继续吃盲盒的红利，就必须推陈出新，重新激起消费者的新鲜感。

　　文 | 张建琳 题 |徐晓冰 图 | 卢文祥 审 | 陆烁宜