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五粮液迎来新春“开门红”,千亿目标“未来可期”

来源: 中国商网-中国商报
【财富中国网-讯】

  2019年春节将至,白酒市场激战正酣,迎来一年中最重要的销售旺季。近日走访市场发现,茅台、五粮液等名酒成为中高端白酒销售的主流,五粮液则凭借性价比赢得消费者青睐。

  事实上,随着春节旺季的到来,五粮液产品的需求量将迎来高峰。北京、河南、湖南、甘肃等多地经销商表示,春节旺季来临,五粮液普五、1618、低度等产品价格稳定,放量明显,销量同比增长20%以上。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,五粮液取得2019年市场“开门红”,表明公司在品牌、品质、营销、渠道、团队、客户等方面的布局初见成效。自“二次创业”以来,五粮液为达成千亿目标,进行了一系列改革,也在助推业绩持续提升。

  在迎来新春销售旺季的同时,五粮液表示公司在2019年预计实现2.3万吨的高端产品销量,主要基于高端系列产品投入市场带来的销售增加,以及实施数字化转型、渠道深根后将带来的一部分市场增量。

  值得注意的是,日前线下销售情况也让五粮液的目标显得未来可期,据了解,五粮液节前在终端、团购商及消费者环节启动促销活动,聚焦婚宴、年夜饭,酒厂发货量大,经销商出货也快,渠道库存不多。加上五粮液普五包装更新换代,让普五价格出现恢复性增长。

  湖南金桥营销管理有限责任公司总经理李建华则表示,自元旦以来,五粮液启动一系列渠道促销活动,如礼盒赠送、扫码送红包、抽奖等,进一步助推春节销售旺季行情。五粮液作为名酒,要进一步加大消费者市场培育力度,加强品牌价值提升,开展落地活动,相信春节动销情况可观势在必得。

  最后值得注意的是,有业内专家分析认为,近年来白酒行业进入回暖期,在新一轮的白酒增长中,无论是一二线名酒企,还是区域强势酒企,都在产品的高端与次高端领域加大投入,纷纷开启高端化战略。

  在2018年12月,五粮液在1218全国经销商大会上提出“补短板、拉长板、升级新动能,抢抓结构性机遇,共享高质量发展”方针。进入2019年之后,这一策略,已经逐渐显露效果。

  随着五粮液在品牌、品质、营销、渠道、市场管控等各方面措施落地,以及五粮液在全球酒业影响力的不断提升,五粮液在2019冲击千亿的表现值得期待。

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