中国单身成年人口超2亿，“单身经济”是怎么盛行起来的?

　　数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。

　　最近，日本老人租妻子组建共享家庭的话题在网上引发热议。据报道，日本独居老人以每次花费4万日元(约2500元)的方式租老婆孩子来排解孤独。

　　如果这样的孤独消费你未曾经历过，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火锅、胶囊酒店你一定不陌生。“独乐”消费形式正在我们身边悄然兴起。

　　中国单身成年人口超2亿

　　据民政部的数据显示：2018年中国单身成年人口已经超过2亿，独居成年人口超过7700万。

　　今年2月份，智联招聘联合珍爱网调研并发布了《2018年职场人婚恋观调研报告》(简称《报告》)调研数据显示：参与调研的职场人中，68.33%处于单身状态。

　　其中，海口的单身率最高，87.5%职场人是单身;福州以单身率75.93%稳坐第三位;厦门以单身率67.07%排在第23位。

　　如今，城市白领单身现象越来越普遍。今年3月智联招聘发布的《2019年白领生活状况调研报告》调研数据显示：白领婚姻状况中“未婚且单身”占比最高，为40.18%。其中，男生白领的单身比例略高于女性，为43.04%;女性单身比例为38.59%。

　　虽然互联网渗透到各个角落，白领们认识异性的途径却有些传统，主要是通过“工作认识”和“朋友介绍”，分别占比28.58%与23.46%。还有14.67%的白领则表示“基本没有接触异性的途径”。另外，极光大数据的调查也显示，多数单身人士人数为交际圈窄是单身的主要原因。

　　数据也显示，超四成白领认为婚姻不能将就，并对30岁不结婚的现象表示理解，还有14%的白领认为不结婚可以享受自由。

　　“十级孤独”是怎样的体验“单身经济”引关注

　　“一个人逛超市，一个人去餐厅吃饭，一个人去咖啡厅，一个人看电影，一个人吃火锅，一个人去练歌房唱歌，一个人去看海，一个人去游乐园，一个人搬家，一个人去做手术”。这是网络上流传的一份“孤独等级表”。“一个人去做手术”被视为最高等级——十级孤独。

　　中国黄金集团首席经济学家万喆认为，孤独经济是适应人口的变化而生的。“社会人口结构出现了一定的变化，需求层次就出现变化，比如，如果出生率特别高，那么就有婴儿经济;如果老龄化严重，那么就会出现老龄经济;现在单身的人变多，就会形成孤独经济。”

　　孤独经济背后的商机

　　阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》也显示，中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，且孤独人口多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三，这说明大部分孤独人群具有较高的消费能力。

　　宠物经济作为孤独消费的代表，其所带动的宠物主粮、零食、保健品、用品以及医疗产品市场都包含了巨大的消费潜力。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物(猫狗)消费市场规模达到1708亿，同比增长27%。白皮书还显示，养宠省市的繁荣程度也和独居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝阳区的独居女生小刘称：“即便养宠物又累又费钱，但是还是有很多人都在养，其实不是猫狗需要我们，而是我们离不开它们。”

　　迷你KTV也是单身一族排遣寂寞的“良药”。艾媒咨询数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模增至35.2亿元，其中单身人群占比高达35.6%。在传统KTV市场疲软的背景下，迷你KTV正是抓住了孤单经济和碎片化消费的需求。

　　除了宠物经济和迷你KTV，孤独经济还出现在现代社会中的方方面面，一人食餐厅、胶囊酒店，一人旅行等吃住行的孤单消费都应运而生。

　　你享受“一个人”的消费吗?

　　“一个人”能扛起多大的消费市场?

　　“第二份半价”，是我们常见的这是商家促销手法。而对于单人消费者来讲，这似乎不太“友好”。如今，针对“单人经济”的专属服务来了。在浙江绍兴市区某大型商场，一家火锅店推出单人锅底，和传统火锅动辄四五十元一份的锅底不同，单人锅锅底十几元一份，让“一个人”吃火锅变得更为轻松便捷。

　　第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布的《2018生活消费趋势报告》显示，“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革。近年来，迷你练歌房、一个人看电影等针对一个人的经济也越来越多。

　　日前，国金消费研究中心发布的2019年《单身经济专题分析报告》指出，“花钱买方便”是单身消费的动向之一：靠近社区、高品控的便利店是更适合单身群体的购物场景，同时，外卖是单身青年们的饮食首选，这甚至影响了95后男孩小陈在租房上的选择。小陈说：“环境一定要好一点，麦当劳、肯德基、德克士配送范围一定要在里面。”

　　在众多消费者都要买上一笔的“双十一”，“一个人”的影响力也已经脱颖而出。去年“双十一”多家网络销售平台数据显示，“一人份”商品在销售“爆款”中蹿红。阿里巴巴集团公众与客户沟通部曹颉介绍，功能细分的迷你家电新物种已经成为单身人士“标配”。曹颉表示：“‘单身经济’的走热首先反应在一个‘小’字上，一个人生活需要的家电家具更迷你，但相应的功能性需求并没有减少，因此，大到冰箱、烤箱、洗衣机，小到餐具、日常饮食，品牌商将注意力放在更小的包装和更贴心的设计上，以求适应独居消费者对于生活品质的追求。比如专供女士用来冰镇面膜、小规格酒的180公升以下迷你小冰箱卖得非常好。”

　　在线下，一家大型电器卖场的工作人员潘越也表示，这种适合独居人士的单身小家电，销量也在增长。潘越说：“它的容量比较小，这些小电饭煲、微波炉200多元就可以买到，上午小型扫地机器人已经卖好几台了。”

　　有媒体这样给单身群体“画像”：

　　收入水平上，除了在一线城市新一代消费者月收入在1万~2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000~6000元月收入的占比越来越高，月入6000~8000元上下可能是1985~1995年单身年轻人更为确切的收入情况;

　　数据来源：国金证券　　家庭环境上，属于中国第一代和第二代独生子女，父母基本为上世纪60~70年代出生，目前基本上都处在在职状态，无赡养老人的压力。自己挣钱自己花，部分父母每月甚至还能提供资金支持;

　　消费观念上，资产价格高企，“与其攒钱买房，不如及时行乐”成为很多单身群体“口头禅”。

　　个人决策会体现出更多的情绪化与感性化，对价格的敏感程度也会降低，更注重产品品质和安全，追求舒适、便利的购物环境，敢消费甚至超前消费成为群体“标签”。

　　除了商品和服务消费，国金消费研究中心2019年《单身经济专题分析报告》还表明，“单人经济”消费者为了悦己而消费，“一个人”旅游，追求更高体验感;为了“买寄托”而消费，“一个人”养宠物，寻求“亲人”般的陪伴;为了“未来”而消费，“一个人”购买非学历教育充实、提升自我。

　　数据来源：国金证券　　数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。“在消费升级的浪潮之下，中国广大三四五线城市的消费者，以小镇青年为代表的下沉市场消费者也展示出强大的全新需求。”

　　除了主打“一个人”，也有专家指出，“单人经济”这类的“孤独经济”其亮点不在于孤独经济本身，而在于所向往的“团圆经济”，因此，一些让不认识的人能互相接触的团体活动也可以说是一种“孤独经济”。

　　“单身群体是拉动消费升级的主力大军，这个趋势将会持续很长一段时间。”有观点认为，越来越多的新业态出现和快速发展也凸显出单身人士作为消费新势力的崛起，未来单身群体带动的消费体量将会进一步增加，单身人群也将越来越多地成为商家发力的重点。

　　甚至在网络上，有人调侃，各方都已经瞄准单身人士，除了爱情。