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180China把地铁车厢变商铺,下班路上买好物

来源: 180China

  “现在过年越来越没劲了,年味越来越淡了”,我们常常听到80后们抱怨,这一代人经历了中国变化最快的时代,小时候过年的记忆在他们脑海里是温暖而美好的。

  180China上海团队在这个新年,为沪杭的消费者打造了“一号店年货列车”的概念,满载浓烈年味的列车,不仅带有爆破性的视觉冲击,更是提供了消费者互动平台,与穿梭其间的乘客展开无声对话,能达到即刻引流的目的。而年货列车的话题性和二次传播的属性,更是让其关注度呈几何形态增长,外加借势热门大V,引爆了朋友圈。

  沉浸式空间体验,治愈“年味缺失症”

  早在1月初,180就开始筹划包下沪杭两列地铁,利用都市人最常出没的出行场景,打造1号店年货专列。将整列地铁包装成“年货盒”,从车厢外到车厢内360度的“年味”元素充分调动通感,利用“故事”建立商品和情感之间的纽带。

  

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  除了在情感上与消费者引发共鸣,180也探索了更多适合碎片化传播的媒介渠道,所有原生内容也要求兼具年轻化和数字化特点。浏览车厢内的各类年货故事,感同身受,消费者很容易把情感转接到产品上来。而此时扫描故事旁边的二维码可以立即下单,完美形成购物闭环。

  

 

  立体年货盒在车厢里非常吸引眼球,通过乘客的猎奇分享,成功达成二次传播,将列车包厢的年味延伸到车厢外。

  

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  内容共创,携手四位大V深夜发车

  每日线下列车停运,线上老司机开工。180参考大数据统计,抓住深夜11点左右,人们思维活跃、情绪释放、热衷网购的行为特点;携手“深夜发媸”,“同道大叔”,“回忆专用小马甲”和“奔波儿灞与灞波儿奔”4位网红老司机深夜发车,23:00准时开撩。毒舌鸡汤一锅端,年末用好物治愈心情,让购物发生的合情合理,至情至性。

  活动期间,该话题的百度指数大幅上扬,屡次冲上微博话题榜。为1号店刷足了存在感。这波走心又走肾的年货秀,你愿意买单吗?

  

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